肯德基更新品牌視覺形象設(shè)計(jì)
2015-10-10 16:34
肯德基（KFC，意為肯塔基州炸雞）是由哈蘭德·桑德斯創(chuàng)辦的，桑德斯在大蕭條時期開始在位于肯塔基州科爾賓市的路邊餐廳賣炸雞。桑德斯認(rèn)識到餐廳特許經(jīng)營的概念的潛力，1952年，第一家“肯德基炸雞”的特許經(jīng)營餐廳在猶他州開門營業(yè)。雞在快餐業(yè)變得受歡迎，與已占優(yōu)勢的漢堡在市場上競爭。
桑德斯以“桑德斯上校”的名字聞名，成為美國文化歷史的著名人物，肯德基廣泛以桑德斯作為廣告形象。然而，公司的迅速擴(kuò)張弄垮了日漸衰老的桑德斯，1964年，他將公司賣給一批投資者，主要有約翰·布朗（John Y. Brown）和杰克·梅西（Jack C. Massey）。截至2013年12月，肯德基在118個國家和地區(qū)擁有1萬8000個分店?？系禄前賱賹傧碌淖庸?，百勝也持有必勝客、塔可鐘等餐飲連鎖公司。
近，肯德基推出了全新的形象標(biāo)識，這也是自2006年發(fā)布第五代新標(biāo)志后，時隔9年推出全新的第六代標(biāo)識。2006年，肯德基在新LOGO中給山德士上校穿上了紅色的新圍裙。而此次推出的新標(biāo)識則“脫掉”了上校的紅色圍裙（早在去年八月份開始，肯德基就已經(jīng)在新廣告中使用這個單色的新LOGO，而這款LOGO其實(shí)早在1952年至1977年之間就有使用），同時設(shè)計(jì)公司Grand Army還為肯德基設(shè)計(jì)了全新的外包裝的視覺風(fēng)格。
